Настя путешествует с родителями все
Настя только ходит в подготовительную школу, а о ней уже знает весь мир. Фото: instagram.com/funnystacy
Еще три года назад на канале у 5-летней Насти Радзинской едва была тысяча подписчиков. Сегодня ролики маленькой уроженки Краснодара ждут 34,5 миллиона людей, причем по всему миру. Каждое видео буквально за пару часов собирает сотни тысяч просмотров. Для юного блогера и ее родителей съемки – это любимое хобби, которое ко всему прочему приносит еще и хороший доход. Но мало, кто знает, что изначально канал создавался в лечебных целях.
Родителей знаменитой девочки зовут Анна и Юрий. До рождения дочери у пары был бизнес, правда, абсолютно не связанный со съемкой видео. Юрий руководил небольшой строительной компаний, а у Анны было агентство по организации праздников и свадебный салон.
Анна и Юрий Радзинские.
27 января 2014 года на свет появилась их дочка Настенька. Правда, в первые же месяцы жизни врачи диагностировали у крохи тяжелую форму ДЦП. Родителям медики говорили, что девочка не будет ходить и говорить.
Всерьез встревожившись, Анна и Юрий возили дочку в реабилитационные центры, постоянно с ней занимались. Когда Насте исполнилось два года, стало ясно – никаких опасений нет.
Насте исполнилось два года. Фото: vk.com/like_nastya
– То ли лечение и наша любовь помогли, то ли врачи ошиблись с диагнозом, но все нормализовалось, – делилась мама девочки в интервью Forbes.
Именно в этот момент родители девочки и решили снимать видео, чтобы «закрепить эффект» и помочь ей взаимодействовать с окружающим миром. К тому же ролики могли смотреть все родственники, у которых нет возможности часто приезжать в гости.
Первые ролики большой популярностью не пользовались. Мама снимала в основном видео о распаковке игрушек. Зрители, насыщенные таким контентом на других семейных каналах, долго не задерживались.
Тогда Анна решила, что надо поменять немного тактику и дать возможность своей дочери развить актерские способности. На канале стали появляться игровые сюжетные видео, где Настя вместе с папой, переодетым в костюм медведя, разыгрывали сценки по мотивам мультфильма «Маша и Медведь».
А позже привычный домашний фон сменился на красочные локации – на канале появлялись ролики о том, как Настя путешествует. Вот она в Тайланде, через месяц – в Малайзии, а еще через время – на Бали.
Семья Радзинских в Гонконге
Фото:
В каждой стране девочка непременно посещала развлекательные парки и всевозможные заведения для детей, пробовала местную кухню и просто делилась своими впечатлениями о новом месте.
#диснейленд #сбыласьмечта
Фото:
Публике такие ролики пришлись по вкусу, и просмотры резко поползли вверх. Родители могли выбрать, в какую страну можно поехать в отпуск, и хорошо провести время со своим чадом.
Организация поездок вылетала в копеечку – семья тратила порядка миллиона рублей в месяц на поездки и съемки, но вскоре расходы стали покрываться гонорарами от канала.
Ко всему прочему маленькую светловолосую девочку стали узнавать, причем по всему миру.
– В отпуске к нам часто подбегали и просили сфотографироваться, – говорит Анна.
Когда количество подписчиков на канале перевалило миллион, бизнес супругов отошел на второй план. Все силы они стали вкладывать в существующий канал любимой дочери. Раз Настю смотрят дети со всего земного шара, то решили все свои ролики переводить, а чтобы зрителям было удобно, создали каналы на английском, арабском и испанском языках.
Чтобы постоянно радовать зрителей, семья стала выпускать ролики каждый день. Для этого, правда, пришлось просить помощи профессиональных монтажеров. Требовался реквизит, который Радзинские часто не могли найти в России.
– Скудный выбор был. А заказать что-то по интернету не всегда удавалось. Потому в конце 2017 года решили перебраться в Америку. В Майами нет зимы, резких перепадов температур, есть все необходимое для съемок, – продолжает мама Насти.
Радзинские в Швейцарии
Фото:
В Майами они арендовали большой дом, в котором и снимают свои видео, которые стали похожи на маленькие фильмы с продуманным до мелочей сюжетом, классными спецэффектами и яркими локациями. Семья добавила на канал полезные видео для детей. Например, как правильно плавать, как нельзя себя вести детям. Отдельные выпуски посвящают правилам поведения маленьких зрителей.
Папа девочки стал постоянным партнером в роликах. Он же занимается финансами и юридическими моментами. А мама отвечает за творческую часть. Именно она пишет сценарий, заказывает реквизит и нанимает дизайнеров. Создание одного ролика порой обходится семье в 60-80 тысяч рублей, зато доход от блоггинга в 100 раз больше.
Но все же стоит отметить, что ведение канала – титанический труд. Блог отнимает большую часть времени – порой больше, чем любая работа в офисе. Но самое главное – это то, что съемки приносят удовольствие Насте. Для нее это самое любимое занятие. На девочку родители никогда не давят – снимают только то, что заслуживает ее одобрения.
Настя ходит лишь в подготовительную школу
Фото:
О будущем маленькой звездочки говорить пока рано – Настя ходит лишь в подготовительную школу. Правда, уже сейчас понятно, у девочки есть все шансы стать актрисой.
Источник
10:02
Сеня и родители собираются в отпуск
Super Senya
Aufrufe 20 Mio.Vor 6 Monate
Детские видео про то как Сеня очень хочет уехать отдыхать вместе с родителями. Подпишись: ✰ Super Senya …
10:23
УЛЕТАЕМ ДОМОЙ! Последний день в Тайланде Летим на Самолете домой в Россию Видео ВЛОГ Family Box
Family Box VLOG
Aufrufe 755 Tsd.Vor 2 years
УЛЕТАЕМ! Последний день в Тайланде Летим на Самолете домой в Россию короткий Видео ВЛОГ Подпишись на наш …
14:50
АКВАПАРК в загородном клубе ЦАРЬГРАД МИЛАНУ НЕ ОСТАНОВИТЬ Даня в ВОСТОРГЕ
Family Box VLOG
Aufrufe 9 Mio.Vor 2 years
АКВАПАРК в загородном клубе ЦАРЬГРАД МИЛАНУ НЕ ОСТАНОВИТЬ Даня в ВОСТОРГЕ Подпишись на наш канал: …
14:33
Мама Заболела 24 Часа с Папой в Дубаи Влог и Шопинг / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 5 Mio.Vor year
Новый Влог из Дубаи. Мама заболела и Вика весь день 24 часа гуляет с папой Шопинг Бассейн и развлечения – Все как мы …
15:03
Макс и Катя с палатками на пикнике на море
Miss Katy
Aufrufe 41 Mio.Vor 5 years
16:13
Сломала Зуб Купили Протухший Слайм Троллим Прохожих на Улице в Дубаи Влог / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 3,2 Mio.Vor year
Новое видео влог на канале Вики Шоу. Третья серия нашего путешествия в Дубаи где мы веселили прохожих на улице на …
21:56
Огромный ПАУК в нашем ДОМЕ ! Я в ШоКе ! Мили Ванили ВЛОГ
МИЛИ ВАНИЛИ
Aufrufe 1,4 Mio.Vor year
Мои инстаграм ПОДПИСЫВАЙСЯ !!! mvanily ПОДПИСЫВАЙСЯ на мой канал …
16:34
24 Часа На ОСТРОВЕ ЧЕЛЛЕНДЖ Разыграли Вику 24 hour CHALLENGE / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 20 Mio.Vor 2 years
24 Часа На необитаемом ОСТРОВЕ ЧЕЛЛЕНДЖ? Разыграли Вику. Мы устроили себе маленький отпуск и поехали на …
8:30
Настя и Лимон нашли куклу и стали ее родителями – веселый сборник про маленьких
Nastya & Lemon
Aufrufe 291 Tsd.Vor 2 Monate
Настя и Лимон нашли куклу и стали ее родителями – веселый сборник про маленьких Nastya and dad found a doll and …
14:52
Что мы ДЕЛАЕМ под ВОДОЙ? Миланины трюки!! Поездка в город Что нас РАССТРОИЛО??
Family Box VLOG
Aufrufe 10 Mio.Vor 2 years
Что мы ДЕЛАЕМ под ВОДОЙ? Миланины трюки!! Поездка в город Что нас РАССТРОИЛО?? Наша любимая зубная паста …
6:25
Зачем ЛИЗА АНОХИНА Поставила МИЛАНУ на ПАУЗУ? 24 ЧАСА ПАУЗА ЧЕЛЛЕНДЖ МИЛАНА и ЛИЗА Family Box
Family Box
Aufrufe 47 Mio.Vor year
Канал Лизы: declips.net/channel/UCAAX74k3LXOeu2mjlDV0n9A Инстаграм Лизы: …
12:35
Одна Дома Выключили свет Ищу Папу в темноте в Реальной Жизни / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 3,7 Mio.Vor 7 Monate
Новое видео на канале ВИки Шоу Ночью выключили свет в доме Вика Пошла искать папу в реальной жизни Вика в …
18:33
ЧТО дети НАШЛИ на острове Как Саша РАЗЫГРАЛ Настю КАНИКУЛЫ в Дубае
My little Nastya
Aufrufe 815 Tsd.Vor 2 years
ЧТО дети НАШЛИ на острове Как Саша РАЗЫГРАЛ Настю Всей семьёй поехали в торговый центр и обновили ГАРДЕРОБ …
15:50
ВЛОГ Мы едем в Краснодар на машине с кошкой !!!
МИЛИ ВАНИЛИ
Aufrufe 4,6 Mio.Vor 4 years
Мои инстаграм ПОДПИСЫВАЙСЯ !!! mvanily ПОДПИСЫВАЙСЯ на мой канал …
5:54
Музей Внутри Человека на ВДНХ – Отдых в Москве – Куда сходить
Go Гулять
Aufrufe 4,6 Mio.Vor 4 years
Думаем, куда сходить и планируем отдых в Москве. Сегодня Ксюша и Настя посетят музей и взрослых “Внутри Человека” …
10:14
Настя идёт на День Рождения КУКЛЫ Вечеринка и ПОДАРКИ Влог
My little Nastya
Aufrufe 211 Tsd.Vor year
Настя идёт на День Рождения КУКЛЫ Весёлая ВЕЧЕРИНКА Аквагрим и ПОДАРКИ Розовая ванна и много сюрпризов МОЯ …
15:08
СБЕЖАЛИ от ОХРАНЫ Open Kids в Гримерку Играем в ЧЕЛЛЕНДЖ Слепой Художник Влог / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 28 Mio.Vor 2 years
Новое видео на канале Вики Шоу. В этом влоге вы увидите, как мы поехали на концерт Open Kids в Казань, убегали от …
12:28
ВЛОГ. Утро без мамы/ Собираемся в школу / Открытый урок по балету у Макса в школе / Новые тренажеры
Mister Max
Aufrufe 72 Mio.Vor 3 years
Все Видео Канала Mister Max: declips.net/channel/UC_8PAD0Qmi6_gpe77S1Atggvideos Спасибо, что …
7:28
Настя и друзья отправились в путешествие по Америке
Like Nastya Vlog
Aufrufe 34 Mio.Vor year
Настя со своими подругами Катей и Дианой, а также Максимом и Ромой отправились гулять по Лос-Анджелесу. Они …
11:32
Катя и Макс улетели в Сингапур
Miss Katy
Aufrufe 46 Mio.Vor 2 years
12:47
Катя и Мурка в кафе для кошек
Miss Katy
Aufrufe 33 Mio.Vor 4 years
10:01
ВЛОГ Разбудили Макса и кошечка Мурка НЕ привела Котят
Mister Max
Aufrufe 6 Mio.Vor 2 years
ИГРОВОЙ КАНАЛ MISTER MAX PLAY : declips.net/channel/UCjB2ziXgFTei3xGr3avOIig Все Видео Канала Mister …
10:04
ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ МАМЫ Влог КАК ЭТО БЫЛО СПА с Викой Ужин На Пляже /// Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 13 Mio.Vor 2 years
В новом видео на канале Вики Шоу мы покажем как отмечали день РОЖДЕНИЯ МАМЫ Влог КАК ЭТО БЫЛО Утро на …
16:57
МАМА БЕРЕМЕННА Влог из Дубай / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 6 Mio.Vor year
Новое видео влог на канале Вики Шоу. Мама Беременна в Дубаи. Сюрприз для Вики на день рождения. Папа в шоке.
22:11
Нашли большой заброшенный замок в лесу
Anny Magic
Aufrufe 3,3 Mio.Vor 2 years
ПЕРВАЯ ВСТРЕЧА БАБОЧКИ с КОШКОЙ и СОБАКАМИ – declips.net/video/QCO3vJMCqoM/video.html РАСПАКОВКА ВОЛШЕБНЫХ …
12:59
Квест Поиск подарка по запискам | Никита и Настя в гостях у Даши
Никита Морячок
Aufrufe 68Vor 11 Monate
Никита с Настей, Дашей и родителями играют в квест – пытаются по подсказкам – запискам найти подарок. Какой подарок …
19:14
Как я поднимаю Алису в школу на занятия ! Наше субботнее утро Мили Ванили
МИЛИ ВАНИЛИ
Aufrufe 4,4 Mio.Vor 2 years
Мои инстаграм ПОДПИСЫВАЙСЯ !!! mvanily ПОДПИСЫВАЙСЯ на мой канал …
2:01
Sling Shot Ayia Napa | РАЗВЛЕЧЕНИЯ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ
НАСТЯ ТВ
Aufrufe 619Vor year
Видео, рассказывающие о жизни одной семьи в группе каналов #настятв #никитаморячок #yurovatravels …
8:58
Пришла зима! Алиса едет за покупками с мамой и папой !!!
АЛИСА Мими Лисса
Aufrufe 1,6 Mio.Vor 5 years
АЛИСА сама СОЗДАЕТ Игрушку !!! Building toys for kids ! declips.net/video/5W3wl6PMjtE/video.html Алиса и НОВЫЙ ПИТОМЕЦ !! С ним …
10:03
СБЕЖАЛА ИЗ ДОМА || Я ОСТАЛАСЬ ОДНА
Ms.Tai-Little
Aufrufe 13 Tsd.Vor 3 Tage
Привет, ТАЙЧАТА! Сегодня VLOG – и сегодня продолжения моего ухода из дома – и сегодня произошло страшное мы с …
15:05
24 часа родители говорят НЕТ Задаём правильные ВОПРОСЫ 24 Нour CHALLENGE
My little Nastya
Aufrufe 560 Tsd.Vor year
24 часа родители говорят НЕТ Настя и Саша задают правильные ВОПРОСЫ и получают почти всё что хотят Челлендж 24 …
9:49
Видео для детей. ЮХУ и летний лагерь.
Капуки Дети и Родители
Aufrufe 10 Mio.Vor 5 years
Дети и Родители представляют… Игрушки Сюрпризы ЮХУ в новом приключенческом видео для детей! ЮХУ и его друзья …
16:03
Влог На Крыше Автобуса 3 Миллиона ПОДПИСЧИКОВ в Испании / Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 1,9 Mio.Vor 2 years
Новое видео на канале Вики Шоу Три 3 Миллиона ПОДПИСЧИКОВ Где МЫ ЕГО Встретили ВЛОГ в Испании Завтрак в …
27:48
Детская сказка “Приключение Насти в сказочной стране” | видео для развития детей
RUTV1
Aufrufe 13 Mio.Vor 2 years
сказка#приключение#насти Показательный постановочный детский спектакль для развития детей (музыкальный …
13:47
LOL PUZZLE CHALENGE Челлендж Кто Быстрее Соберет Куклу ЛОЛ Surprise /// Вики Шоу
Viki Show
Aufrufe 4,3 Mio.Vor 2 years
Новый Челлендж на канале Вики Шоу LOL PUZZLE CHALENGE Кто Быстрее Соберет Пазлы Куклы ЛОЛ в Аэропорту мы …
3:09
Клип аватарии : В ПАМЯТЬ О ЛИЛИ… Настя Каменских — Ты ушла (очень красивая и грустная песня)
Fox Alexandrite TV
Aufrufe 2,3 Tsd.Vor 7 years
11:54
КАК БЫСТРО ВЫУЧИТЬ АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК САМОСТОЯТЕЛЬНО?
Anastacia Kay
Aufrufe 173 Tsd.Vor 2 years
Как быстро выучить английский язык самостоятельно? Дети не учат грамматику, не заучивают слова – они учатся путем …
7:26
Настя и Влад гуляют по Сочи Парку. Хэллоуин в Сочи Парке
Nastya SuperStar
Aufrufe 160Vor 12 Tage
Влад и Настя приехали в Сочи на осенние каникулы. И конечно же, решили посетить Сочи Парк, чтобы погулять и …
Erste
Nächster
Источник
При рождении Насте диагностировали тяжелую форму детского церебрального паралича (ДЦП) — врачи говорили, что девочка не будет ходить и разговаривать. Родители бросили все силы на лечение, и через несколько лет признаки болезни исчезли. Одним из методов терапии была работа на камеру: так родители учили Настю взаимодействовать с окружающим миром. Сегодня совокупное количество подписчиков пяти каналов Насти превышает 87 млн человек, ее ролики смотрят на русском, английском, арабском и испанском языках. Нехитрые видео о том, как девочка собирается в школу (в США начать обучение можно с 5 лет), ест, радуется обновкам, капризничает и прыгает на батуте, приносят юной актрисе сотни тысяч долларов в месяц. В интервью Forbes родители Насти рассказали, как русский ребенок за три года стал богаче руководителей многих международных корпораций.
Лечить любовью
Будущие интернет-миллионеры 34-летняя Анна и 42-летний Юрий Радзинские начали встречаться благодаря сайту знакомств. Несколько месяцев общались на расстоянии, а потом Анна перебралась из родного города Туапсе в Краснодарском крае в Грецию, где тогда жил Юрий. Он еще в конце 90-х переехал на остров Наксос вместе с родителями, где развивал несколько небольших бизнесов («то тут, то там, ничего конкретного»), а Анна устроила себе каникулы в честь успешного окончания института. «Год купалась и загорала», — вспоминает девушка.
В 2008 году пара решила вернуться в Россию, чтобы запустить семейный бизнес. Анна и Юрий переехали в Туапсе, поженились и открыли компанию по сдаче в аренду строительного инструмента. Вскоре этот бизнес перерос в строительную компанию: Юрий руководил бригадой, которая выполняла заказы на подряде. Анна запустила собственный проект по организации праздников, а потом еще и свадебный салон. Каждый бизнес приносил по несколько миллионов рублей выручки в год, супруги чувствовали себя стабильно.
При рождении маленькой Насте диагностировали тяжелую форму ДЦП — врачи говорили, что девочка не будет ходить и разговаривать
В 2014 году у них родилась дочь Настя. Врачи поставили страшный диагноз — тяжелая форма ДЦП, возникшая из-за внутриутробной травмы. «Нам говорили, что Настя не будет ходить и говорить», — вспоминает Анна. Вместе с мужем они бросили все силы на лечение дочери — возили по врачам, круглые сутки общались с ребенком. К двум годам стало ясно, что девочка развивается нормально. «То ли лечение и наша любовь помогли, то ли врачи ошиблись с диагнозом», — пожимает плечами Радзинская.
Чтобы закрепить результат, родители решили развивать в Насте актерские способности. «Мы посмотрели, что для деток есть на YouTube, увидели, что очень популярны видео о том, как ребенок распаковывает подарки, и решили попробовать поснимать Настюшу», — рассказывает Анна. По ее словам, «в интернете не было совершенно никакой информации — нигде не писали, кто такой блогер и как на этом заработать». Решили действовать по интуиции: купили Насте несколько игрушек, взяли ручную камеру, которая была дома, и стали снимать реакцию девочки. Видео выкладывали на канал, который назвали Like Nastya. Двухлетняя Настя и не думала смущаться: смеялась и искренне удивлялась содержанию коробок. «Мы даже не говорили ей, что делать: просто снимали ребенка, какой он есть. Дети — это же мило», — говорит Радзинская.
Малышка на миллион
К 2016 году детский сегмент YouTube уже был довольно хорошо развит — только в России существовало больше десятка каналов, на которых мальчики и девочки распаковывали подарки. «Детский сегмент на YouTube — это огромное направление с многочисленной лояльной аудиторией. Специально для детской аудитории мы запустили отдельное приложение YouTube Kids», — говорит Елизавета Лыхина, руководитель направления по работе с партнерами YouTube в России и СНГ. «Мы не были первыми, но очень быстро начали набирать популярность. Думаю, помогло то, что Настя всегда естественно вела себя в кадре. Это ребенок, который полностью вовлечен в процесс, который искренне получает удовольствие. На нее было приятно смотреть», — считает Анна. Зрителями в основном были дети, которые смотрели ролики о жизни Насти вместо надоевших мультиков.
Канал начал приносить небольшую прибыль. Рекламодателей Радзинские не искали — по правилам, действующим тогда на YouTube, площадка автоматически интегрировала прероллы (рекламные ролики перед началом основного видео) в видео, которые набирали больше 10 000 просмотров, а затем отправляли автору часть полученных от рекламодателей денег.
«Настю стали узнавать на улицах: детки из Таиланда, Малайзии, Индонезии показывали на дочку и говорили: «О, ты с YouTube-а!»
Переломный момент случился через полгода после запуска блога. Однажды за день от YouTube на счет Радзинских пришло 20 000 рублей. «Мы поняли, что дальше все будет только расти: сегодня пришло 20 000, завтра будет еще больше. В месяц такими темпами мы бы зарабатывали около $10 000 — это хороший доход», — рассудили тогда супруги.
Они решили, что уже достаточно встали на ноги, чтобы развивать более креативные форматы. Разнообразить контент помогло путешествие по Азии. «В России зима, холодно, ребенок еще в школу не ходит, мы мобильны — почему бы не поехать в теплую страну?» — поясняет свое решение Анна. Поездка затянулась на 9 месяцев, за которые Радзинские полностью перекроили блог: стали снимать сюжетные ролики о том, как Настя катается на аттракционах, выбирает, что надеть, пробует местную еду. Количество подписчиков достигло миллиона, а доходы стали исчисляться десятками тысяч долларов. «Настю даже на улицах стали узнавать: детки из Таиланда, Малайзии, Индонезии — везде, где мы были, — показывали на дочку и говорили: «О, ты с YouTube-а!», называли по имени, просили сфотографироваться», — рассказывает Анна.
«Ты можешь сценарий за минуту придумать, а можешь месяц над ним сидеть»
К тому моменту свадебный салон и компанию по организации праздников супруги закрыли — проекты отнимали много времени и сил, а прибыли практически не приносили. Строительная компания осталась, но управление ею отдали менеджеру. Основным источником дохода семьи стал канал трехлетней Насти.
Американская мечта
После азиатского отпуска стало ясно, что видео с Настей интересны детям со всего мира. «Детский контент мультиязычный. Несмотря на то, что ролик может быть снят на русском языке, дети из других стран тоже будут его смотреть, для них важны эмоции», — поясняет этот феномен основатель блогерского агентства WildJam Ярослав Андреев, более известный как «Эльф-торговец». Сюжет роликов действительно был понятен и без слов, но чтобы увеличить лояльность зарубежной аудитории, Радзинские стали переводить каждое видео. Для этого нанимали переводчиков, которые дублировали реплики Насти и ее папы Юрия — еще одного постоянного героя сценок — и заново озвучивали видео. Начали с английского, затем добавили испанский, чтобы охватить Латинскую Америку, и арабский. «В настоящее время экспорт контента является очень важным направлением для русскоязычных креаторов. Необходимо не только переводить свой контент на глобальные языки, но и также локализовывать его с учетом специфики аудитории на новых рынках, — предупреждает Елизавета Лыхина из YouTube. — В частности, становится особенно важным фокус на качестве контента: на конкурентных англоязычных рынках аудитория очень придирчиво относится к этому и имеет очень высокие ожидания».
Из кустарного семейного видео процесс съемок превратился в полноценный бизнес: Радзинские стали выпускать ролики каждый день, нанимать монтажеров и специалистов по спецэффектам, искать подходящий реквизит — необычные игрушки, одежду, аксессуары, манекены. «В России с этим большие проблемы: ничего не найти, крупные площадки вроде Amazon нам почти никаких товаров не доставляют», — жалуется Анна. Устав от ограниченного ассортимента и русской зимы, Радзинские в конце 2017 года решили перебраться в Америку. «Мы рассматривали еще и Лондон, так как там очень сильное образование, но мерзнуть не хочется. В Майами нет зимы, резких перепадов температур, есть Amazon, на котором мы все закупаем. Так что пока греемся и учимся», — говорит мама Насти.
«Рекламодатели хотят, чтобы было как в телевизоре: «Наш товар самый лучший, покупайте его скорее». А мы не хотим зрителя ни к чему принуждать»
Доходы от блога позволяли жить на широкую ногу — супруги арендовали большой дом в Майами, который стал новым полигоном для съемок видео. К Like Nastya стали стучаться рекламодатели, но Радзинские реагировали на эти предложения без энтузиазма. «Нам это просто неинтересно. Все же хотят, чтобы было как в телевизоре: «Наш товар самый лучший, покупайте его скорее». А мы не хотим ни к чему принуждать, — объясняет Анна. — Что-то нативное, чем мы пользуемся в жизни, мы показывать готовы — например, надеть на Настю кроссовки Adidas или засветить в кадре Mercedes. Но заставлять зрителей смотреть рекламу не будем». Одним из немногих рекламодателей, прошедших строгий отбор родителей Насти, стал Danone — в нескольких роликах Настя ела молочные продукты производителя. Сумму этого контракта предприниматели не раскрывают, но уточняют, что минимальный прайс за любую другую нативную рекламу на канале составляет $10 000.
Приручить YouTube
В 2018 году стабильную работу видеоблога пошатнули новые правила YouTube, введенные в отношении детского контента. Платформа стала блокировать каналы, которые, по ее мнению, пропагандировали нездоровый образ жизни и жестокость. Like Nastya тоже попал под блокировку — по словам Анны, из-за ролика, где Настя ела торт. «Площадка посчитала, что это вредно для детей и что мы пропагандируем вредную еду», — поясняет предпринимательница. Изменились и правила монетизации контента. Раньше было достаточно набрать 10 000 просмотров, чтобы получать от YouTube процент от интеграции рекламы. Теперь, чтобы получить это право, канал должен набрать 4000 часов просмотра и 1000 подписчиков за последний год.
«В одном из роликов Настя прыгала на батуте, и на видео засветился краешек нижнего белья. Наш юрист сразу сказал, что это не пропустят, надо переснимать»
Чтобы пережить время блокировки (через несколько месяцев YouTube вернул Like Nastya право работы), Радзинские зарегистрировали несколько новых каналов. По словам Анны, просадки по просмотрам они практически не почувствовали. «Маленький ребенок — главный зритель Насти — не будет заходить и вбивать точное название канала в строку поиска. Он может написать «Настя» или просто возьмет в руки iPad и будет жать на знакомую картинку в «рекомендованном», — говорит Анна.
В тот же период Радзинские решили делегировать работу с YouTube посреднику — партнерской сети Yoola, которая берет на себя все взаимодействие с площадкой: решение конфликтов, общение с рекламодателями, дает подсказки по контенту. «На YouTube тысячи правил, которые неопытный блогер может нарушить, сам того не подозревая. Например, в одном из роликов Настя прыгала на батуте, и на видео засветился краешек нижнего белья. Наш юрист отсмотрел ролик и сразу сказал, что это не пропустят, надо переснимать», — рассказывает операционный директор Yoola Анна Градиль. По ее словам, с Yoola сотрудничают многие крупные YouTube-блогеры России: Ивангай, Саша Спилберг, Марьяна Ро, Юрий Дудь и другие.
Девочка, живущая в сети
Сегодня основной канал Like Nastya Vlog насчитывает 34,3 млн подписчиков, рекордное количество просмотров одного видео — 724 млн раз. Таким образом, Настя лидирует не только в российском сегменте YouTube, но и стабильно входит в десятку самых популярных блогеров мира. «Like Nastya — безусловно, одна из самых успешных детских креаторов в мире, — подтверждает Елизавета Лыхина из YouTube. — Этот канал был одним из первых, который начал активно производить контент на детскую тему. Когда они начинали, конкуренции на этом поле было гораздо меньше, и канал очень быстро вырос». По словам Анны Радзинской, они ни разу не закупали рекламу для блога и рост подписчиков всегда был органическим. Контент канала все больше меняется в сторону образовательного — как собираться в школу, чтобы ничего не забыть, как вести себя в автомобиле, как не навредить зрению, когда смотришь видео на планшете.
«Это только кажется со стороны, что вести блог просто. Стоит только пропустить один день, сразу падает количество просмотров, а значит, и доход»
Оба родителя полностью посвящают себя этому бизнесу: папа Насти стал постоянным партнером дочери в роликах и отвечает за финансовую и юридическую части проекта, мама придумывает сценарии для каждого выпуска, заказывает реквизит, нанимает дизайнеров, которые добавляют графические спецэффекты, и музыкантов, которые создают и записывают авторскую музыку для канала. Создание одного видео обходится Радзинским в $1000-2000. Доход от этой деятельности варьируется от $200 000 до $500 000 в месяц. «Эти цифры вполне реальны, — считает гендиректор студии по производству детских шоу на YouTube BIG PAPA Артур Днепровский. — Парадокс в том, что у многих до сих пор нет осознания того, что маленькая девочка со своими родителями может зарабатывать денег больше, чем глава огромной компании. Это что-то новое для той реальности, в которой мы живем». Нативной рекламы в блоге по-прежнему практически нет — 99% денег приносят отчисления самого YouTube за платные прероллы.
Тот факт, что их дочь зарабатывает больше, чем когда-либо приносили их бизнесы, Радзинских не удивляет. «Это только кажется со стороны, что вести блог просто. На самом деле этот бизнес в сто раз сложнее строительного и свадебного, — считает Анна. — Во-первых, здесь творческий процесс — ты можешь сценарий за минуту придумать, а можешь месяц над ним сидеть. Дальше приходится совмещать работу сценариста, режиссера, монтажёра и оператора. К тому же в любой другой работе можно устроить себе выходной, отключить телефон и уехать отдыхать, оставить все на управляющих. А здесь стоит только пропустить один день, сразу падает количество просмотров, а значит, и доход».
«Ситуация такая же, как с детьми-кинозвездами. Зачастую это рушит их судьбу: резко свалившаяся популярность может сильно отразиться на том, как ребенок воспринимает мир»
День мамы юной блогерши расписан по минутам: ранний подъем, написание сценария, съемка, организационные вопросы, отсмотр видеоматериала. «Вот все удивляются — ребенок ничего не делает и зарабатывает миллионы. А ребенок ведь только актер, — говорит предпринимательница. — Наш канал — это наша работа от рассвета до заката, это труд огромной команды, без которой ничего бы не было».
Михаил Карпушин из GetBlogger предупреждает, что стремление заработать на визуальном образе ребенка может быть чревато психологическими проблемами для самого ребенка. «Ситуация такая же, как с детьми-кинозвездами. Зачастую это рушит их судьбу: резко свалившаяся популярность может сильно отразиться на том, как они воспринимают мир, через какую призму смотрят на него, — считает он. — Да, детский YouTube — это прибыльный бизнес, но я бы, например, не хотел, чтобы мои дети стали блогерами». Родители Насти на этот счет не переживают: по их словам, девочка получает удовольствие от процесса и никаких негативных последствий своей популярности не испытывает. «Мы снимаем только те видео, в которых дочь хочет участвовать. Показываем ей: Настя, сегодня мы будем снимать про платья, ты будешь их менять. Все, она уже счастливая бежит, ей уже ничего не нужно», — уверяет Анна. По словам самой Насти, когда вырастет, она мечтает стать «бизнесменом и, может быть, актрисой».
Источник